Neurociencia del consumidor
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Blended
Sello CESA de calidad
20 octubre 2025 a 11 noviembre 2025
Duración: 26 horas
Horario: Lunes a miércoles 6 a 9 pm | sábado 8 am a 5 pm
El programa Neurociencia del consumidor tiene como objetivo proporcionar a los participantes herramientas basadas en la neurociencia para entender cómo el cerebro influye en el comportamiento del consumidor. Los participantes aprenderán a aplicar técnicas de neuromarketing para diseñar estrategias de marketing efectivas, optimizando la comunicación y la toma de decisiones para influir en los hábitos de compra.
Marketing
Online en vivo: Lunes a miércoles - Octubre 20,21,22,27,28 noviembre 11.
Presencial: Sábado - Noviembre 8
¿Qué lograrás con el programa?
- Analizar cómo el cerebro interpreta, evalúa y toma decisiones en entornos B2B y B2C, identificando el papel de la emoción, sesgos, contexto y experiencia, a partir de casos reales de marketing.
- Aplicar tecnologías y modelos de medición cognitiva, afectiva y sensorial, integrándolos con herramientas de inteligencia artificial para evaluar experiencias de usuario en productos y servicios.
- Diseñar productos y experiencias que conecten con el sistema sensorial y emocional del consumidor, utilizando principios de percepción, memoria y emoción.
- Implementar modelos cognitivos y emocionales para mapear el recorrido del cliente, identificando momentos clave para intervenir y rediseñar interacciones.
- Estructurar mensajes y campañas con alto poder persuasivo, utilizando principios de codificación cerebral y comunicación persuasiva basados en neurociencia.
¿Para quién es el programa ?
El programa está dirigido a directores o gerentes de mercadeo, comerciales y de ventas, gerentes de marca, directores de comunicación, y profesionales interesados en explorar técnicas de marketing basadas en la neurociencia. Es adecuado para aquellos en posición de tomar decisiones en áreas como retail, publicidad, investigación y segmentación. El perfil de ingreso son profesionales en marketing, ventas, publicidad y comunicación, interesados en aplicar la neurociencia para mejorar las estrategias de mercadeo y la toma de decisiones.
¿Quiénes son los expertos docentes?
- Alejandro Salgado Montejo
Su enfoque combina neurociencia, diseño, psicofísica, ciencia de datos y tecnología para explicar y predecir el comportamiento humano. Ha trabajado con marcas como P&G, Unilever, Pepsico, Coca-Cola, Disney, DIAGEO, Nubank, NBCUniversal, Modelez, AB InBev, Grupo Nutresa, Givaudan, OMG, Mastercard, Belcorp, Yanbal y HP, generado estrategias para entender consumidores y clientes, diseñar y evaluar empaques, desarrollar y medir campañas publicitarias, detectar oportunidades de mercado, aprovechar tendencias, diseñar sabores y fragancias, mapear customer journeys y diseñar experiencias BTL.
“Artículo 19. Cambios en los Programas y Docentes El CESA se reserva el derecho de efectuar los ajustes necesarios para asegurar la adecuada ejecución de sus programas. Estos ajustes pueden incluir, entre otros, cambios en conferencistas o docentes, modalidades y fechas”.
Políticas de CESA for Life
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Por qué el CESA:
- Certificación de calidad: Obtén un certificado con el Sello CESA de calidad y una credencial digital que validan tus habilidades y competencias adquiridas.
- Oportunidades de networking: Conecta con otros profesionales y aprovecha las oportunidades de networking, ya sea en entornos virtuales o presenciales, según la modalidad de tu programa.
- Docentes expertos de la industria: Aprende de profesionales con experiencia real en la industria, asegurando la relevancia y aplicabilidad de tus conocimientos.
- Experiencia de aprendizaje personalizada: Adapta tu proceso de aprendizaje a tus necesidades individuales, garantizando una experiencia educativa única.
- Acceso a cursos complementarios: Disfruta de cursos adicionales de CREHANA, enfocados en el área de conocimiento de tu programa.
- Ruta de aprendizaje personalizada: Accede a Luna del CESA para obtener una ruta de aprendizaje personalizada diseñada por IA (Inteligencia Artificial).
